Reklam Yönetimi Fiyatları 2026: Google ve Meta Ajans Ücretleri Ne Kadar?

Bir ajanstan teklif aldığınızda "ayda 25.000 TL" gibi bir rakam görürsünüz ve ilk soru şu olur: Bu paranın ne kadarı reklama gidiyor? Reklam yönetimi fiyatları konusundaki karışıklığın büyük kısmı bu sorudan doğar. Bazı teklifler bütçeyi içerir gibi görünür, bazıları yalnızca hizmet bedelidir, bazıları da bütçenin yüzdesi üzerinden hesaplanır.

Bu yazıda önce bu iki kalemi birbirinden ayıracağız, sonra yaygın fiyat modellerini karşılaştırıp 2026 için gösterge aralıklar vereceğiz. Ardından fiyatı neyin yükselttiğine, vergilerin faturaya etkisine, mobilya ve otel işletmeleri için örnek kurgulara ve sözleşmede gözden kaçan maddelere geçeceğiz.

Amacımız size "şu kadar ödeyin" demek değil. Masaya gelen teklifi doğru okuyup karşılaştırabilmeniz.

Reklam bütçesi ile ajans yönetim ücreti arasındaki fark

Reklam bütçesi, doğrudan Google Ads veya Meta (Facebook ve Instagram) hesabınızdan harcanan paradır. Tıklama, gösterim ya da dönüşüm başına platform bu tutarı kartınızdan veya hesabınıza yüklediğiniz bakiyeden düşer. Bu para ajansa gitmez.

Ajans yönetim ücreti ise bu bütçeyi kimin, nasıl harcadığının bedelidir. İçinde genellikle şunlar bulunur:

• Hesap ve kampanya kurulumu, hedefleme ve anahtar kelime çalışması
• Dönüşüm takibinin (form, arama, sepet, rezervasyon) doğru kurulması
• Günlük veya haftalık optimizasyon, negatif kelime ve teklif ayarları
• Reklam metinleri, gerekiyorsa görsel ve video üretimi
• Aylık rapor ve değerlendirme toplantısı

Teklif aldığınızda ilk yapmanız gereken, bu iki rakamın ayrı yazılıp yazılmadığını kontrol etmektir. "Aylık 30.000 TL paket" ifadesi, içinde 10.000 TL reklam bütçesi olan bir hizmet de olabilir, bütçesi ayrıca ödenecek bir yönetim ücreti de.

Reklam yönetimi fiyatları hangi modellerle belirlenir?

Türkiye'de ajansların büyük kısmı üç modelden birini ya da bunların karışımını kullanır.

Sabit aylık ücret

Bütçeniz ne olursa olsun her ay aynı tutarı ödersiniz. KOBİ'ler için en öngörülebilir modeldir. Dezavantajı, bütçe ciddi şekilde büyüdüğünde iş yükü artsa da ücretin aynı kalması ve ajansın bunu bir noktada yeniden fiyatlamak istemesidir.

Bütçenin yüzdesi

Ajans, aylık reklam harcamanızın belirli bir oranını alır. Piyasada sık görülen aralık yüzde 10 ile 20 arasıdır ve genellikle bir alt limitle birlikte gelir. Büyük bütçeli hesaplarda mantıklı olabilir, ancak ajansın bütçeyi artırma yönünde doğal bir eğilimi olacağını bilerek değerlendirin.

Performans bazlı model

Ücretin bir kısmı satış, form veya rezervasyon gibi ölçülebilir sonuçlara bağlanır. Kulağa en adil model gibi gelir, fakat ölçümün kusursuz kurulmasını ve neyin "ajans sayesinde" geldiğinin baştan tanımlanmasını gerektirir. Aksi halde ay sonunda anlaşmazlık çıkar.

2026 için gösterge fiyat bantları

Aşağıdaki aralıklar, KDV hariç aylık yönetim ücretini ifade eder ve reklam bütçesini içermez. Şehir, ajansın ekip yapısı, kreatif üretimin dahil olup olmaması ve enflasyon gibi etkenlerle ciddi oynayabilir.

Fiyatı belirleyen etkenler

İki ajansın aynı işe çok farklı fiyat vermesinin nedeni genellikle kapsamdır. Teklifleri karşılaştırırken şu başlıkları yan yana koyun.

Platform sayısı

Google Ads, Meta, YouTube, TikTok veya LinkedIn: her platform ayrı bir hesap yapısı, ayrı optimizasyon mantığı ve ayrı rapor demektir. Platform eklendikçe ücret artar.

Kampanya türü

Yalnızca arama reklamı yöneten bir hesap ile alışveriş, Performance Max, yeniden pazarlama ve video kampanyalarını birlikte yöneten hesap aynı emeği gerektirmez. Ürün feed'i olan e-ticaret siteleri özellikle daha fazla bakım ister. Bu konuyu Google Alışveriş reklamları rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Kreatif üretimi

Meta tarafında performansı en çok etkileyen şeylerden biri görsel ve videodur. Ajans her ay yeni kreatif üretiyorsa ücret yükselir; siz hazır görsel sağlıyorsanız düşer. Teklifte ayda kaç görsel, kaç video ve kaç revizyon olduğu yazmalıdır.

Raporlama ve toplantı sıklığı

Aylık tek sayfalık özet ile haftalık panel ve toplantı arasında büyük fark vardır. İhtiyacınız olmayan raporlama yoğunluğuna para ödemeyin, ama ne aldığınızı bilmeden de karar vermeyin.

Google ve Meta: ayrı mı, birlikte mi yönetmeli?

Google reklam yönetimi fiyatları ile Meta reklam yönetimi fiyatları çoğu zaman benzer bantlarda olsa da işin doğası farklıdır. Google'da ihtiyacı olan, aramakta olan kullanıcıyı yakalarsınız; anahtar kelime, teklif ve açılış sayfası uyumu belirleyicidir. Meta'da ise henüz aramayan kişide ilgi uyandırırsınız; hedef kitle ve kreatif ön plandadır.

İki platformu farklı ajanslara vermek mümkündür ama bütçe dağılımı, yeniden pazarlama kitleleri ve raporlamanın tek yerde toplanmaması gibi sorunlar çıkar. Birlikte yönetimde ajanslar genellikle ikinci platform için tam ücret değil, indirimli bir ek ücret ister. Kendi başınıza başlamak isterseniz Google Ads reklam verme ve Instagram reklam verme yazılarımız temel adımları gösterir.

Instagram reklam yönetimi fiyatları ayrıca sorulduğunda bilmeniz gereken şey şu: Instagram reklamları Meta Reklam Yöneticisi üzerinden verilir, yani Facebook ile aynı hesapta ve çoğu teklifte aynı fiyat kalemi içinde yer alır.

Dijital hizmet vergisi ve KDV faturayı nasıl etkiler?

Reklam maliyetini hesaplarken yalnızca bütçeye ve ajans ücretine bakmak yetmez; vergiler de toplam tutarı değiştirir.

• Ajans faturası: Ajansın yönetim ücretine KDV eklenir. Genel KDV oranı yazının hazırlandığı dönemde yüzde 20'dir. Teklifteki rakamın KDV dahil mi hariç mi olduğunu mutlaka sorun.
• Platform faturası: Google ve Meta, Türkiye'deki reklam harcamaları için fatura keser. Bu faturalara KDV'nin yanı sıra dijital hizmet vergisinin etkisi de yansıyabilir. Bu verginin oranı ve uygulama şekli yıllar içinde değişti.
• Bütçe planlaması: "Ayda 20.000 TL reklam harcayalım" dediğinizde, vergilerle birlikte kartınızdan çıkacak tutar bunun üzerinde olabilir. Planı buna göre yapın.

Mobilya ve otel işletmeleri için bütçe kurgusu örnekleri

Aşağıdaki örnekler bir sonuç vaadi değildir. Bütçenin nasıl bölünebileceğini ve yönetim kapsamının neden farklılaştığını göstermek için hazırlanmış kurgulardır.

Mobilya üreticisi veya mağazası

İnegöl veya Bursa'da üretim yapan, hem perakende hem bayi satışı olan bir mobilya firması düşünün. Google tarafında "köşe koltuk", "yemek odası takımı" gibi ürün aramaları ve e-ticaret varsa alışveriş kampanyaları öne çıkar. Meta tarafında ise ürün kataloğu, showroom ziyareti ve WhatsApp'a yönlendiren kampanyalar çalışır.

• Bütçe genellikle sezonlara göre (bayram öncesi, düğün sezonu, yıl sonu kampanyaları) dalgalanır.
• Ürün çeşidi fazla olduğunda feed bakımı ve kreatif ihtiyacı yönetim ücretini yukarı çeker.
• Yurt dışına satış hedefi varsa dil ve ülke bazında ayrı kampanyalar gerekir, bu da kapsamı büyütür.

Sektöre özel yaklaşımımızı mobilya sektörü sayfamızda bulabilirsiniz.

Otel ve butik konaklama

Otellerde amaç komisyonlu kanallar yerine direkt rezervasyonu artırmaktır. Google'da marka adı aramalarını korumak, bölge ve konsept aramalarında görünmek; Meta'da ise sezon öncesi ilgi oluşturmak ve siteye gelmiş ama rezervasyon yapmamış kişileri yeniden yakalamak tipik kurgudur.

• Bütçe sezon başlamadan önce artar, sezon ortasında doluluk durumuna göre ayarlanır.
• Farklı ülkelerden misafir hedefleniyorsa dil bazında reklam metni ve açılış sayfası gerekir.
• Rezervasyon motoruna dönüşüm takibi kurulmadan hiçbir kampanyanın başarısı doğru ölçülemez.

Otel tarafındaki deneyimimizi otel ve turizm sektörü sayfamızda anlattık.

Ajans sözleşmesinde reklam hesabı sahipliği maddesi

Fiyattan sonra en çok gözden kaçan konu budur. Bazı ajanslar reklam hesaplarını kendi işletme hesapları altında açar. Ayrılmak istediğinizde geçmiş veriler, kitleler ve kampanya yapısı orada kalır; sıfırdan başlarsınız.

Sözleşmede şunların yazılı olmasını isteyin:

1. Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager ve Meta Business hesapları işletmeniz adına açılır, yönetici yetkisi sizdedir.
2. Ajans bu hesaplara erişim yetkisiyle bağlanır, sahip olarak değil.
3. Sözleşme bittiğinde kampanyalar, kitleler, dönüşüm ayarları ve üretilen kreatifler size bırakılır.
4. Fesih süresi ve bildirim şekli açıkça belirtilir.
5. Reklam bütçesinin kimin ödeme yöntemiyle harcandığı yazılıdır.

Reklam hesabındaki geçmiş veri, işletmenizin varlığıdır. Ajans değişebilir, veri sizinle kalmalıdır.

Uygun fiyatlı ajansta uyarı işaretleri

Düşük fiyat tek başına kötü değildir; küçük bir ekip makul ücretle iyi iş çıkarabilir. Ancak aşağıdaki işaretler bir aradaysa dikkatli olun:

• Dönüşüm takibi kurulmadan kampanya başlatılması
• Raporun yalnızca gösterim ve tıklama sayısından oluşması, satış veya form verisinin hiç konuşulmaması
• Reklam hesabına erişim verilmemesi ya da "bizim sistemimizde" denmesi
• Belirli sürede kesin sıralama veya satış garantisi verilmesi
• Bütçenin ajans üzerinden, faturası ayrıntılandırılmadan tahsil edilmesi
• Uzun süreli, cezalı fesih maddeleri

Dijital reklam ajansı fiyatları karşılaştırılırken bu maddeler, rakamdan daha çok şey anlatır. Organik tarafı da düşünüyorsanız SEO fiyatları yazımız bütçeyi bütünlüklü planlamanıza yardımcı olur.

Reklam vermeden önce açılış sayfanızı kontrol edin

Reklama ödediğiniz her lira, kullanıcıyı bir sayfaya götürür. O sayfa yavaş açılıyorsa, mobilde bozuksa, formu çalışmıyorsa ya da teklif net değilse en iyi yönetilen kampanya bile boşa harcar. Bu yüzden ajans seçmeden önce açılış sayfanızın hazır olup olmadığına bakmak mantıklıdır.

Kontrol listeniz için birkaç temel soru:

• Sayfa mobilde birkaç saniye içinde açılıyor mu?
• Reklamdaki teklif ile sayfadaki başlık uyumlu mu?
• Telefon, WhatsApp, form veya rezervasyon butonu ilk ekranda görünüyor mu?
• Dönüşüm takibi için gerekli etiketler kurulu mu?

Fietto Creative'in ücretsiz Site Röntgeni aracı sitenizi 40'tan fazla noktada tarar, ilk 10 sorunu anında gösterir ve tam raporu e-postanıza gönderir. Reklam yönetimini de içeren dijital süreklilik hizmetimizle ilgili soru sormak isterseniz, Fietto Creative ekibine iletişim sayfasından ulaşabilirsiniz; ancak hangi ajansla çalışırsanız çalışın, önce sayfanızı düzeltmek bütçenizi korur.

Sık sorulan sorular